作者：奪冠小妹 2018-09-05 15:37:30
近年來，國內(nèi)服裝行業(yè)銷售額不斷下滑已成既定事實(shí)，主要是受到電商沖擊以及自身行業(yè)的調(diào)整與整合等等。然而在傳統(tǒng)服裝企業(yè)下滑的同時，快時尚品牌卻逆勢崛起，迅速擴(kuò)張。但如今，快時尚品牌也深陷業(yè)績泥沼。
面對困境，服裝企業(yè)不得不考慮尋求突圍。多數(shù)傳統(tǒng)服裝品牌開始涌上電商，大力發(fā)展線上業(yè)務(wù)，意圖搭上紅紅火火的服裝電子商務(wù)班車，盡快擺脫服裝零售業(yè)的低迷，那服裝行業(yè)在電商發(fā)展中目前遇到的瓶頸是什么了?
一，高昂的平臺費(fèi)；
首先我們看看在天貓上開一個旗艦店的費(fèi)用，保證金品牌旗艦店、專賣店：帶有TM商標(biāo)的10萬元，全部為R商標(biāo)的5萬元；專營店：帶有TM商標(biāo)的15萬元，全部為R商標(biāo)的10萬元等，動不動就是10-15萬的保障金不等，不是一般的商家真的開不起；那再看看淘寶吧，淘寶雖然開店成本非常低，但是要有效果，廣告成本可不少了，動不動就是這個推廣要一萬多，那個推廣要幾萬，費(fèi)用加起來也不低了。所以就目前形勢來看，在已經(jīng)比較成熟的電商平臺上面開店，高昂的平臺費(fèi)讓剛起步創(chuàng)業(yè)者或者小商戶只能望而止步了。
二，非常激烈的競爭；
通過電商平臺，發(fā)展線上業(yè)務(wù)，確實(shí)能提高不少業(yè)績，也正因如此，服裝行業(yè)的商戶都紛紛加入到電商平臺來推廣，這樣入駐的商家越來越多，競爭越來越大。
幾乎每一個電商平臺早期都會有“紅利期”，入駐得越早，收益就越高，而越往后入駐的店鋪，能從平臺直接獲取的流量也就越少了。商家也需要不斷的尋找新的發(fā)展機(jī)遇，此時今年火起來的“微信小程序”，對于服裝行業(yè)商家又有哪些優(yōu)勢了？
一，品牌化需要小程序
品牌是一個非常獨(dú)立的事情，如果一個品牌必須基于一定的平臺呈現(xiàn)，那么這個品牌能做的事情就非常有限，因?yàn)樯碳沂菬o法突破平臺所有的限制，而且在平臺，就要受平臺的所有限制，而且在平臺，是平臺管控用戶，但如果是官網(wǎng)和小程序，用戶都是屬于商家自己管控的。而且小程序還支持個人，企業(yè)，政府等多機(jī)構(gòu)開發(fā)自己的小程序，所以個人都可以在小程序上面創(chuàng)建自己的小程序。
而且很多商家都有經(jīng)營的很好的微信公眾號，通過公眾號+小程序+品牌直達(dá)，讓每個商家都可以有自己的品牌，脫穎而出。
二，支付操作更便捷
微信小程序的支付是基于微信而存在，非常便捷，不需跳轉(zhuǎn)到其它任何APP頁面就可以直接完成。根據(jù)“沒多一次跳轉(zhuǎn)就會流失20%到30%的用戶”規(guī)律來說，直接代稱支付是最好的，可以減少支付者的猶豫成本和猶豫時間。就目前統(tǒng)計而言，支付寶支付和微信支付，很多商家都反映微信支付已成為首選，大家習(xí)慣用微信支付。
三，小程序和平臺，APP之間完美共存
自有品牌和平臺本身并非非此即彼的關(guān)系，可以互存，微信小程序和平臺，APP直接關(guān)系也是彼此相容的，和諧共存的，商家專屬的小程序頁面和APP和平臺相互轉(zhuǎn)換，更容易為商家?guī)硇碌目蛻?，比如我看上了一款產(chǎn)品，我想讓我的好朋友看下怎么樣，我會在微信分享給她，如果是以前，因?yàn)槭蔷W(wǎng)頁顯示，可能她看完也就看完了，但是現(xiàn)在，因?yàn)樾〕绦驗(yàn)g覽起來實(shí)在是很方便，可能在幫我看完之后，她也會主動看一下，有可能會購買，就算沒有購買，看過了就是潛在的客戶，用戶體驗(yàn)很好。
五，微信小程序的用戶拉新、裂變迅速
從上周，我發(fā)現(xiàn)，就連公眾號編輯器的某個網(wǎng)站上面也開始出現(xiàn)‘拼團(tuán)’這樣的頁面，微信小程序拼團(tuán)帶來的影響真的很大.很多商家的拼團(tuán)上線的產(chǎn)品，并沒有任何任何利潤，可是拼團(tuán)成功后，需要顧客到店領(lǐng)取產(chǎn)品，或者線上有其他相關(guān)好物推薦，帶來的實(shí)際利潤和銷量會高很多，而還有另一種就是砍價，在你要求朋友幫你砍價時，會拉新很多新客戶。其實(shí)不僅是零售商品類的，現(xiàn)在很多搶票的軟件也都有類似的手段，好友幫你加速搶票后會獲得相應(yīng)的加速包之類的，然后你使用這個軟件的可能性就大很多。
所以說，越來越多的商家發(fā)現(xiàn)小程序的商機(jī)，并選擇開發(fā)自己的專屬小程序，開發(fā)成本和時間都不長，而且使用起來也非常方便。如果可以，上手一個自己的小程序吧。
