作者：奪冠小妹 2019-05-09 11:33:05
4月，各大平臺對小程序生態(tài)持續(xù)釋放新能力。非游戲類小程序“激勵式視頻廣告組件”和“插屏廣告組件”正式全量開放、微信全量搜索開放，小程序生態(tài)進一步發(fā)展成熟。
2019年5月7日，阿拉丁小程序統(tǒng)計平臺和阿拉丁指數(shù)共同發(fā)布了2019年4月阿拉丁小程序行業(yè)發(fā)展研究報告。
從報告中我們不難發(fā)現(xiàn)，4月小程序生態(tài)繼續(xù)保持健康快速發(fā)展。阿拉丁小程序平臺創(chuàng)始人&CEO史文祿也對此表示：“本月TOP100榜單的行業(yè)分布繼續(xù)向均衡化發(fā)展。去年小游戲上榜量一騎絕塵的現(xiàn)象不再，而網(wǎng)絡(luò)購物、生活服務(wù)、視頻、內(nèi)容資訊等行業(yè)則在上榜數(shù)量中穩(wěn)步上升，網(wǎng)絡(luò)購物類小程序已經(jīng)連續(xù)兩月超過小游戲數(shù)量。本月新上榜的小程序主要集中在游戲、網(wǎng)絡(luò)購物、視頻、生活服務(wù)、內(nèi)容資訊等10個領(lǐng)域，各個領(lǐng)域新上榜的數(shù)量占比更加均衡，行業(yè)發(fā)展逐步成熟。”
在微信的 7.0.4 新版內(nèi)測階段，升級了多項能力，其中在微信小程序搜索方面被賦予了更多能力。用戶通過搜索一個商品可以直接進入小程序，完成交易或服務(wù)，或通過搜索內(nèi)容直達小程序，縮短了用戶觸達信息和服務(wù)的路徑。內(nèi)容和電商類小程序?qū)⑹紫全@利，并且這將逐步培養(yǎng)起用戶在微信中使用搜索的習(xí)慣，搜索市場格局有望被改變。
以CPC、CPM為代表的廣告結(jié)算路徑短，更有利于媒體主。以CPS的廣告結(jié)算方式，結(jié)算路徑長，更有利于廣告主。隨著小程序生態(tài)的成熟、流量的穩(wěn)定，CPA的結(jié)算方式將在小程序中扮演重要角色。2018年，微信小程序廣告正式上線，并取得了50億的成績，阿拉丁研究院預(yù)測微信小程序廣告市場規(guī)模將在2022年達到1500億元。
從近5個月的小程序TOP100榜單行業(yè)分布來看，去年小游戲上榜量一騎絕塵的現(xiàn)象不再，而網(wǎng)絡(luò)購物、生活服務(wù)、視頻、內(nèi)容資訊等行業(yè)則在上榜數(shù)量中穩(wěn)步上升，網(wǎng)絡(luò)購物類小程序已經(jīng)連續(xù)兩月超過小游戲數(shù)量，小程序TOP100行業(yè)分布的均衡化也說明了隨著用戶對小程序認知的不斷提升，小程序在各個場景的應(yīng)用也更加廣泛，小程序逐步成為人們線上線下生活中必不可少的連接器。
2019年，以小年糕為代表的內(nèi)容類小程序展現(xiàn)出巨大潛力，視頻作為內(nèi)容承載的一種形式，也有很好表現(xiàn)。2019年，視頻類小程序在阿拉丁TOP100榜單上的上榜率持續(xù)走高，視頻類小程序迎來小爆發(fā)。
本月新上榜的四款視頻類小程序均來自“大廠”，他們已經(jīng)在APP具有很高的市占率，隨著小程序可承載的功能越來越強大，越來越多的頭部視頻APP布局小程序。
對廣告主而言，無論是激勵式視頻廣告還是小程序插屏廣告，都提供了與用戶近距離互動的新場景。小程序的商業(yè)吸引力，更多源自場景價值和流量價值本身，而廣告組件無非是對這兩種價值的放大。
“搜索即服務(wù)”的閉環(huán)正是百度智能小程序相比微信小程序和支付寶小程序的獨特優(yōu)勢。數(shù)據(jù)顯示，百度每天響應(yīng)的搜索需求高達60億次之多，這些需求中，70%以上都是跟消費服務(wù)有關(guān)的。對于開發(fā)者來說，這顯然是一座值得深挖的金礦。
4月，TOP100上榜小程序分布在13個行業(yè)中，行業(yè)分布更加廣泛。網(wǎng)絡(luò)購物類小程序上榜數(shù)量連續(xù)兩月超越小游戲，排在第一。但是相比上月，網(wǎng)絡(luò)購物類小程序和小游戲占比均有所下滑。而生活服務(wù)、視頻、內(nèi)容資訊等小程序上榜數(shù)量則持續(xù)增長，逐步縮小與小游戲的差距，小程序的整體行業(yè)分布越來越均衡化，各領(lǐng)域開始出現(xiàn)一些能持續(xù)保持較高用戶量的頭部小程序。
小程序TOP100榜單更新率本月為26%，相比上月有所回落。主要是由于隨著小程序行業(yè)的成熟，一些頭部小程序在不斷提升自身的用戶留存率，大量活躍用戶養(yǎng)成使用習(xí)慣，使得部分頭部小程序能持續(xù)進入TOP100榜單。
本月新上榜的小程序主要集中在游戲、網(wǎng)絡(luò)購物、視頻、生活服務(wù)、內(nèi)容資訊等10個領(lǐng)域，各個領(lǐng)域新上榜的數(shù)量占比更加均衡，行業(yè)發(fā)展逐步成熟。
本月小游戲和網(wǎng)絡(luò)購物類小程序包攬了新上榜和下榜小程序數(shù)量的前兩位。說明小游戲和網(wǎng)絡(luò)購物類小程序的榜單更新率更高，這兩大類的小程序競爭也最為激烈。隨著激勵式視頻廣告和插屏廣告對所有小程序的開放，小程序的變現(xiàn)能力將得到進一步提升，因此未來會吸引更多的開發(fā)者進入小程序領(lǐng)域，而TOP100榜單的競爭也會更為激烈。
本月阿拉丁指數(shù)成長榜TOP50的替換率為88%，雖比前幾個月有所下降，但是高替換率依然說明小程序新生力量不斷涌現(xiàn)。從行業(yè)分布來看，網(wǎng)絡(luò)購物連續(xù)兩月成為上榜數(shù)量第一的品類，說明小程序電商市場在年后開始持續(xù)活躍。本月視頻和內(nèi)容資訊類小程序上榜數(shù)量都達到8個，隨著大量用戶開始養(yǎng)成在小程序中觀看短視頻和閱讀文章的習(xí)慣，內(nèi)容類小程序在2019年快速興起。
從報告中，微信小程序的能力釋放在4月依然不減，包括“激勵式視頻廣告組件”和“插屏廣告組件”正式全量開放，讓普通小程序有了激勵式視頻廣告也就增加了變現(xiàn)的砝碼，對于小程序生態(tài)的進一步發(fā)展意義重大。以及本月微信取消“小程序最多關(guān)聯(lián)500個公眾號”的限制等，持續(xù)加強公眾號與小程序連接能力。
同時，我們也看到支付寶、百度等巨頭也在積極加強小程序行業(yè)的布局和優(yōu)化，如高德地圖APP已與支付寶小程序打通、百度智能小程序全面接入搜索、抖音上線了電商小程序等，小程序生態(tài)競爭已走向白熱化。
來源：阿拉丁指數(shù)
