作者：奪冠小妹 2019-06-06 14:11:21
5 月 22 日，騰訊全球數(shù)字生態(tài)大會(huì)專門(mén)為QQ小程序開(kāi)設(shè)了一成分論壇。在今年 4 月份更新的QQ 8.0.0 測(cè)試版中，QQ小程序就已展露頭角。在QQ論壇分會(huì)上騰訊公司社交平臺(tái)產(chǎn)品部產(chǎn)品總監(jiān)、QQ 產(chǎn)品負(fù)責(zé)人張浩表示：小程序?qū)⑹?/font> QQ 今年的一大戰(zhàn)略重點(diǎn)，預(yù)計(jì)將于 6 月正式上線。
5 月 31 日，QQ 8.0.5 for Android 如期上線，之前一直在灰測(cè)的 QQ 小程序也在這個(gè)版本中正式發(fā)布。那么大家期待已久的QQ小程序有什么功能呢？它和微信小程序又有哪些區(qū)別呢？
QQ小程序界面
在小程序界面位置，QQ小程序要比微信小程序較為明顯。打開(kāi)QQ在動(dòng)態(tài)欄有明顯的小程序界面入口。
進(jìn)入同一個(gè)游戲小程序，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)不仔細(xì)看幾乎發(fā)現(xiàn)不了QQ小程序和微信小程序的界面區(qū)別。
▲ 左為QQ小程序 右為微信小程序
在微信小程序界面中，單擊“⊙”按鈕是關(guān)閉小程序，長(zhǎng)按則切換到歷史小程序。而QQ 小程序中的“×”目前只有單擊關(guān)閉小程序的功能。
點(diǎn)擊“…”按鈕，不同區(qū)微信的四項(xiàng)選擇，QQ 小程序提供了五個(gè)選項(xiàng)，分別是“分享給好友”、“分享到空間”、“置頂”、“關(guān)于小程序”以及“取消”，并且會(huì)呼出手機(jī)的頂部狀態(tài)欄，細(xì)節(jié)上的處理也與微信有所不同。
▲ 左為 QQ 小程序，右為微信小程序
此外，相較于微信，QQ在此項(xiàng)功能的設(shè)計(jì)上顯得更加人性化。即在使用 QQ 小程序的過(guò)程中，如果你收到了好友消息，小程序按鈕中的“…”上將出現(xiàn)數(shù)字紅點(diǎn)提示，點(diǎn)擊后可以暫停操作，在小程序內(nèi)打開(kāi)快捷消息窗口進(jìn)行快速回復(fù)。
▲ 小程序內(nèi)快捷消息窗口
選擇“關(guān)于小程序”，雖然兩者在界面設(shè)置上大有不同，但在功能上基本相同都支持點(diǎn)贊、分享、投訴等操作。
▲ 左為 QQ 小程序，右為微信小程序
QQ小程序5 大入口
在最新的QQ版本中我們可以發(fā)現(xiàn)，相比于4月份的內(nèi)測(cè)版本，小程序又新增了動(dòng)態(tài)頁(yè)的入口成為繼下拉消息頁(yè)面、搜索、聊天分享、QQ 空間分享后的第5個(gè)正式入口。
▲ QQ 小程序入口一& 二：下拉消息頁(yè)面 & 搜索
▲ QQ 小程序入口三：聊天分享
▲ QQ 小程序入口四：空間分享
▲ QQ 小程序入口五：動(dòng)態(tài)頁(yè)入口
不過(guò)通過(guò)上述五大入口進(jìn)入的QQ小程序是有所不同。通過(guò)下拉消息頁(yè)、動(dòng)態(tài)頁(yè)入口進(jìn)入的是QQ 小程序的中心，去別于由其他入口進(jìn)入的小程序的指定頁(yè)面。在這里QQ 小程序中心其實(shí)自身也是作為一個(gè)小程序存在的，其中包含“我的小程序”、“QQ 小游戲”和“小程序推薦”三大版塊。
“我的小程序”是你近期使用過(guò)的小程序、“QQ 小游戲”作為獨(dú)立的小游戲推薦頁(yè)面、而“小程序推薦”則又細(xì)分未精選、游戲、教育、娛樂(lè)、工具、閱讀六類。
盡管QQ 與微信小程序都有“我的小程序”功能選項(xiàng)，但二者卻是有所差別的：
QQ 小程序中：“我的小程序”指的是最近使用過(guò)的小程序，相當(dāng)于你的歷史足跡，包含置頂（星標(biāo)）小程序；
微信小程序中：“我的小程序”顯示的是你在“最近使用”中進(jìn)行星標(biāo)的小程序。
▲ QQ 小程序中心
與微信小程序所提倡的“去中心化”有所不同的是QQ 內(nèi)設(shè)置了特定頁(yè)面進(jìn)行小程序?qū)ｎ}、推薦、排行榜等場(chǎng)景鋪設(shè)，提供初始曝光的資源，這意味著 QQ 小程序更講究“中心化”。
很顯眼這樣的設(shè)置更符合 QQ 群體年輕化的特性。這是一個(gè)新的超級(jí)流量平臺(tái)，用戶群體的年輕化使得開(kāi)發(fā)者可以釋放更多的創(chuàng)意，讓一些不適用于其他平臺(tái)的娛樂(lè)、游戲、創(chuàng)意小程序會(huì)更加適合QQ。從QQ 小程序中心的六個(gè)細(xì)分版塊中，我們可以看出 QQ 小程序?qū)δ贻p人更為友好，比如教育類、娛樂(lè)類，工具和社交屬性更強(qiáng)，更具針對(duì)性。
▲ QQ 小程序中心
QQ 的小游戲與微信也大不一樣。微信推出的首批小游戲共 17 個(gè)，以跳一跳、貪吃蛇和各種棋牌小游戲?yàn)橹?；在小游戲正式上線后，首先通過(guò)審核的小游戲也是休閑益智類小游戲。
但QQ 小程序中心里的QQ 小游戲里推薦的有不少為角色扮演類，如斗羅大陸、全民槍神、夢(mèng)幻修仙等。這些小游戲在以往更多以 app 或頁(yè)游形式呈現(xiàn)，玩家會(huì)在其中更加耗費(fèi)時(shí)間和精力。游戲更能吸引到用戶的注意力并獲得大額的商業(yè)回報(bào)，這似乎是現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)里不變的真理。傳奇類的游戲總是會(huì)比休閑益智類游戲更讓用戶愿意付費(fèi)。
因此你可以發(fā)現(xiàn)，在廣告接入時(shí)，QQ 小程序不僅提供了大家所熟知的 banner 廣告、激勵(lì)視頻廣告等，還有開(kāi)屏、掛件以及更多定制化廣告，既符合 QQ 年輕用戶習(xí)慣又更易變現(xiàn)。
▲ QQ 小程序中心中QQ 小游戲
張浩在騰訊全球數(shù)字生態(tài)大會(huì)上一再表示：“我們會(huì)把小程序定義為未來(lái) QQ 的一個(gè)非常基礎(chǔ)的能力，是一種加強(qiáng)的能力給到我們合作伙伴來(lái)發(fā)揮創(chuàng)意”。
就像他在會(huì)上舉的例子，針對(duì)用戶想去做一些照片美化的需求，開(kāi)發(fā)者可以制作一款圖片處理 QQ 小程序，而在利用上平臺(tái)提供的一些接口能力后，還可以讓用戶在制作圖片后一鍵同步到 QQ 空間。由此可見(jiàn)，QQ 小程序平臺(tái)的構(gòu)建，同時(shí)將 QQ 與 QQ 空間平臺(tái)的接口能力進(jìn)行了深度整合。用戶既能通過(guò) QQ 聊天（即時(shí)通訊）分享小程序，又能將小程序發(fā)布到 QQ 空間（異步社交）說(shuō)說(shuō)里——要知道，現(xiàn)在的微信朋友圈內(nèi)還無(wú)法直接分享小程序。這也進(jìn)一步體現(xiàn)了 QQ 和微信小程序在定位上的不同：微信小程序很大程度上充當(dāng)了微信連接商家和線下的載體，QQ 小程序則是要成為 QQ 開(kāi)放能力和連接合作伙伴的抓手。為此，QQ 也提供了類似QQ 小程序中心和開(kāi)屏廣告這樣的冷啟動(dòng)流量扶持和商業(yè)化賦能，希望合作伙伴能夠?yàn)?QQ 的年輕用戶定制我們的產(chǎn)品。
在張浩眼中，QQ 小程序和微信及其他平臺(tái)小程序最大的不同就在于用戶群體的“年輕化”。根據(jù)騰訊 2019 年第一季度財(cái)報(bào)，QQ 月活躍賬戶數(shù)達(dá) 8.23 億，同比增長(zhǎng) 2.2%；QQ 智能終端月活躍賬戶數(shù)同比增長(zhǎng) 0.9% 至 7.004 億；QQ 空間的智能終端月活躍賬戶數(shù)同比增長(zhǎng) 4.0% 至 5.719 億；年輕用戶在 QQ 平臺(tái)的活躍度提升，其月活躍賬戶數(shù)同比取得雙位數(shù)增長(zhǎng)。
QQ 布局于小程序，一方面是迎合市場(chǎng)需求，另一方面是基于平臺(tái)年輕用戶群體滿足他們的需求，從而進(jìn)一步擴(kuò)大平臺(tái)的服務(wù)邊界和商業(yè)價(jià)值。小游戲、教育、娛樂(lè)、閱讀等類型的小程序因?yàn)橘N近 QQ年輕化特質(zhì)會(huì)發(fā)展更快，在打開(kāi)率和留存率上勢(shì)也必會(huì)取得亮眼的成績(jī)；而工具類小程序?qū)⒁院诵墓δ軡M足更為細(xì)分的應(yīng)用場(chǎng)景，整合用戶碎片化時(shí)間、需求等。
據(jù)了解，QQ小程序下一步將會(huì)與微信小程序?qū)崿F(xiàn)兼容，大幅度降低開(kāi)發(fā)者成本，幫助其輕松實(shí)現(xiàn)雙平臺(tái)運(yùn)營(yíng)。
