作者：奪冠小妹 2019-07-04 10:16:48
7月2日，阿拉丁小程序統(tǒng)計(jì)平臺(tái)和阿拉丁指數(shù)共同發(fā)布了超百頁2019年上半年小程序行業(yè)發(fā)展白皮書。
此次半年度白皮書共分為九個(gè)部分，分別從小程序上半年多平臺(tái)變化、流量特點(diǎn)、商業(yè)變現(xiàn)、服務(wù)商、用戶畫像、重點(diǎn)行業(yè)等角度分析，同時(shí)發(fā)布了2019年下半年小程序行業(yè)趨勢5大預(yù)測。
小程序平臺(tái)擴(kuò)充至8家
經(jīng)過一年的發(fā)展，小程序領(lǐng)域從一開始只有兩家平臺(tái)，到現(xiàn)在已經(jīng)覆蓋8個(gè)平臺(tái)。報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，微信小程序日活用戶2.5億，支付寶2.3億，百度1.8億，快應(yīng)用10億，各平臺(tái)小程序特點(diǎn)鮮明，適用的場景和小程序類型也各有側(cè)重。
因?yàn)樾〕绦蚓哂袩o需下載、適合低頻、非剛需場景的特點(diǎn)，因此很適合餐飲、零售的企業(yè)。就目前看來，小程序已成為企業(yè)“觸網(wǎng)”的利器，商家利用小程序完美地觸達(dá)線上流量，一方面提供給客戶更豐富的產(chǎn)品介紹，另一方面提升經(jīng)營模式的效率。此外會(huì)員體系可以提升新用戶的留存率，激活老用戶的效 率也會(huì)提高。
小程序生態(tài)流量
隨著頭部超級(jí)App紛紛構(gòu)建自己的小程序平臺(tái)，以及百度的開源聯(lián)盟戰(zhàn)略的實(shí)施，2019年上半年使得小程序基本完成了對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶群體的全覆蓋，尤其是在渠道下沉方面，小程序的滲透速度明顯高于App，使得大量的中老年群體觸網(wǎng)，并通過小程序完成線上社交、購物等需求。隨著覆蓋人群的廣泛，小程序的整體流量也得以快速增長。
從各大平臺(tái)的小程序流量入口分布來看，集中表現(xiàn)為3類：
• 一是頁面固定入口，對(duì)于養(yǎng)成小程序使用習(xí)慣的，會(huì)直接找到這一入 口進(jìn)入；
• 二是社交分享型入口，這一入口容易幫助小程序?qū)崿F(xiàn)用戶的分享裂變；
• 三是搜索入口，通過用戶主動(dòng)搜索行為，用小 程序承接流量，鎖定精準(zhǔn)目標(biāo)用戶。
除了這三大類入口外，“掃小程序碼”、“信息流推薦”也是部分平臺(tái)主推的入口。
小程序生態(tài)商業(yè)變現(xiàn)
目前小程序主流的變現(xiàn)方式包括：廣告、增值服務(wù)、電商。小程序運(yùn)營一段時(shí)間后，具備一定的流量基礎(chǔ)，即可以通過廣告平臺(tái)接廣告來進(jìn)行變現(xiàn)。
• 廣告。上半年微信對(duì)小程序廣告的扶持力度持續(xù)加強(qiáng)，小程序廣告進(jìn)入快車道；但針對(duì)廣告變現(xiàn)問題，根據(jù)采訪調(diào)研，廣告主和媒體主多關(guān)心的第一大問題是跳轉(zhuǎn)限制多，提版審核時(shí)間久等；
• 電商。公眾號(hào)、小程序、網(wǎng)站、APP、 線下是商家從公域流量轉(zhuǎn)為私域 流量的紐帶，通過這些產(chǎn)品形態(tài) 可將流量私域化，目前小程序和 公眾號(hào)在獲取私域流量的能力上具有更強(qiáng)的表現(xiàn)。上半年，微信頻頻發(fā)力的“好物圈”“在看”等功能也將是微信朋友圈內(nèi)容內(nèi)容進(jìn)行新的圈層分割，提高了用戶獲取信息的效率。
• 增值服務(wù)。增值服務(wù)的核心是把不付費(fèi)的流量，轉(zhuǎn)化為付費(fèi)的流量。對(duì)于各大開發(fā)平臺(tái)來說，很容易把會(huì)員“搬運(yùn)”到小程序中，通過授權(quán)， 可以自動(dòng)關(guān)聯(lián)到平臺(tái)本身的賬號(hào)，更好地連接會(huì)員服務(wù)。互聯(lián)網(wǎng)中變現(xiàn)方式往往都是相互依存的，對(duì)于增值服務(wù)來說，和其他變現(xiàn)模式結(jié)合的方式可以很多，當(dāng)用戶付費(fèi)意愿加強(qiáng)之后，小程序中的增值服務(wù)將可以作為一個(gè)可靠的變現(xiàn)方式。
小程序成為用戶每日必須
阿拉丁研究院據(jù)后臺(tái)數(shù)據(jù)整理得知，2019年上半年小程序占比58%，相較于上年同期上升5%，且有繼續(xù)增加的趨勢。76%的用戶平均每天使用小程序超5分鐘，從年齡分布來看，30-39歲的用戶占比最多為26%，相較于上年同期，40歲以上用戶比例顯著提升，合計(jì)占比36%，小程序用戶顯現(xiàn)老年化趨勢。
從省市分布來看，小程序用戶活躍度最高的地區(qū)是廣東省，占比14%，占有絕對(duì)優(yōu)勢。小程序一二線城市用戶比例上升 ，說明小程序已經(jīng)逐漸滲透到核心互聯(lián)網(wǎng)人群。
下半年小程序發(fā)展趨勢五大預(yù)測
• 小程序DAU突破3.2億；
• 支付寶小程序有望打通阿里生態(tài)，升級(jí)為阿里小程序；
• 小游戲品類多元化，將從同質(zhì)化躍升到品質(zhì)化競爭；
• 各平臺(tái)加速布局小游戲，推動(dòng)小游戲生態(tài)向成熟發(fā)展；
• 小程序?qū)⒔枇Υ罅總鹘y(tǒng)企業(yè)實(shí)現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+”。
最后，在這份白皮書中，還公布了【2019上半年阿拉丁神燈獎(jiǎng)】獲獎(jiǎng)名單，奪冠魔方獲得了【小程序上半年最佳第三方服務(wù)商（10位）】。
作為行業(yè)內(nèi)最具權(quán)威的小程序獎(jiǎng)項(xiàng)，阿拉丁一直以嚴(yán)謹(jǐn)客觀、科學(xué)權(quán)威的態(tài)度為小程序創(chuàng)業(yè)者、投資者、媒體、廣告主、流量主等提供以數(shù)據(jù)為參考的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，阿拉丁在秉持公平公正公開的原則下進(jìn)行【阿拉丁神燈獎(jiǎng)】的評(píng)選，該獎(jiǎng)項(xiàng)寄托了阿拉丁對(duì)小程序行業(yè)持續(xù)的探索和考量。
未來，奪冠魔方將繼續(xù)努力，基于產(chǎn)品不斷深入研發(fā)，打造企業(yè)級(jí)小程序的服務(wù)生態(tài)，做小程序行業(yè)的水和電。
