這屆老年人可真實不簡單，你大爺依然是您大爺，你大媽也依然是你大媽，在趕時髦這件事上，大爺大媽一點也不落后。在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)里最熱的小程序上制作有聲相冊、觀看短視頻、在線K歌、學(xué)跳廣場舞……樣樣玩的666
小程序已不僅僅限于80、90、00等中青年群體，在這片流量沃土上，銀發(fā)族的流量也成為創(chuàng)業(yè)者瓜分的社交紅利。據(jù)了解，到2019年中國的銀發(fā)人群達到4.49億，養(yǎng)老行業(yè)是近7萬億規(guī)模的巨型市場。據(jù)《2017中國老年消費習(xí)慣白皮書》，預(yù)計到2021年銀發(fā)人群在社交娛樂方面的消費將達到882億元，年均增長比例為22%。
而50-70歲的健康活力型銀發(fā)人群，消費力強，對社交娛樂有很大的需求。目前市場，社交電商方面拼多多已經(jīng)走出來，在短視頻、基礎(chǔ)生活方面，小程序仍有很大發(fā)展空間。
這是一個億級用戶市場。《2018年微信年度數(shù)據(jù)報告》顯示，截至2018年9月，55歲以上的月活用戶有6300萬，占比5.8%?？紤]到微信的最新月活用戶突破11億，再將年齡放寬到40歲，以及小程序高達78.9%的滲透率，中老年微信小程序用戶量超過1億。
就整個移動互聯(lián)網(wǎng)而言，過去數(shù)年間，短視頻用戶保持高速增長，行業(yè)誕生了抖音、快手等明星產(chǎn)品。QuestMobile的數(shù)據(jù)顯示，截至2019年6月，短視頻行業(yè)新安裝用戶接近1億，總體MAU 8.21億，同比增速32%。
實際上，中老年人對互聯(lián)網(wǎng)的認知和熟悉，會比年輕人滯后2-3年。也正是因為老年用戶觸網(wǎng)的滯后效應(yīng)，使得像小年糕、全民K歌、票圈長視頻、糖豆視頻、等產(chǎn)品能夠趕上小程序短視頻的風(fēng)口，在銀發(fā)流量市場迅速生根發(fā)展。
而除了上述原因外，這些公司能抓住老年群體的另一個原因在于他們精準把握了老年人的需求于喜好。相冊視頻、搞笑、綜藝、正能量等視頻之所以在中老年群體中受歡迎，是因為從信息接收難易程度上，相比圖文中老年用戶更愿意看短視頻。
以全民K歌為例，其小程序首頁與App的設(shè)置有很大不同。小程序首頁特意設(shè)置了“音樂祝福”功能，音樂日歷，搭配著養(yǎng)生健康、心靈雞湯、生活小妙招、每日祝福等圖文內(nèi)容。這些主題，也是小年糕等視頻產(chǎn)品首頁上常推薦的題材。K歌的小程序版本，是為用戶提供一種更為“短平快”的唱歌和錄歌體驗，其中，“音樂祝福”功能的使用滲透率很高。老年人更喜歡‘定制’專屬于自己的祝福方式，所以全民K歌推出了這種便捷的音樂社交功能。
通過這些小程序產(chǎn)品，中老年用戶可以低成本制作出凝聚該群體心聲的內(nèi)容，而對老年人來說好內(nèi)容就是他們的一個社交貨幣，愛看的內(nèi)容就要分享出去。中老年群體的社交圈子相對較窄，微信是他們?yōu)閿?shù)不多的常用互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用之一。并且，在微信中他們更傾向于“抱團取暖”，在音樂、旅游等各個興趣圈中，分享自己制作或觀看的相應(yīng)作品，也會向家人分享自己作品，展現(xiàn)自己的青春不老。
