在小程序發(fā)展的兩年里，越來越的公司和個人入局，其中不乏目前國內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)巨頭，比如騰訊、阿里、百度以及后起新秀字節(jié)跳動，大佬的加入也使得競爭愈發(fā)激烈。今年年初開始，微信小程序打開了微信搜索的中心化入口；百度智能小程序?qū)⑷蛄髁块_放給開發(fā)者；今日頭條小程序則從內(nèi)容生態(tài)角度發(fā)力。作為覆蓋了國內(nèi)大部分支付生活服務場景的支付寶小程序當然也不趕落后。在9月17日的支付寶小程序年度峰會上，官方數(shù)據(jù)顯示，支付寶小程序已累計上線100多萬個小程序，月活躍用戶數(shù)突破5億。
支付寶開放生態(tài)事業(yè)部總經(jīng)理管仲在采訪中曾表示：小程序平臺化的競爭并不是一種對抗性的競爭，再深入一層，進入到商業(yè)數(shù)字化經(jīng)營的層面，打法要進行相應的升級。做小程序本身不是目的，阿里系小程序生態(tài)聯(lián)動的打法，本質(zhì)上是搭建出與移動互聯(lián)網(wǎng)時代相符的碎片化消費場景，通過場景的高效整合，來實現(xiàn)商業(yè)營銷和消費者需求的精準對接。
在支付寶小程序一周年的年度峰會上，除了對小程序的現(xiàn)狀進行了全面分析解讀外，支付寶小程序還發(fā)布了與天貓打通后的首款產(chǎn)品——品牌輕店。據(jù)了解，品牌商家只要在天貓新零售工作臺簡單配置，就能自動生成支付寶端的品牌輕店小程序。同時，支付寶小程序宣布了與新浪微博的全面互通計劃。
支付寶小程序和新浪微博正式互通將意味著，當你刷著微博時，可以看到支付寶小程序的存在了。這是國內(nèi)第一梯隊 App 的一次流量互換的嘗試。目前，雙方共同用戶 2.5 億，微博獨占用戶為 1.6 億，支付寶獨占用戶為 3.8 億，這既是合作的基礎(chǔ)，也為彼此吸引新增用戶新打開了一個口子。
對于微博來說，利用支付寶小程序，不僅增加了營銷入口，更可以增強平臺對品牌的吸引力。此外，小程序之于微博的意義，還更多在于用戶發(fā)現(xiàn)內(nèi)容后，可以不離開微博使用后續(xù)的服務或參加活動，完成從發(fā)現(xiàn)內(nèi)容到參加活動的整個營銷動作。
正如微博自己列舉的例子：政務方面，像「浙江發(fā)布」這樣的賬務微博號可以在公布最新的公積金政策時引入支付寶小程序，直接供用戶查詢使用；公益方面，明星代言的公益活動等，可以和螞蟻森林小程序結(jié)合；商業(yè)上的結(jié)合更自然，引入小程序可以完成從種草到拔草的整個流程。
而對于主動推進合作的支付寶小程序來說，這次嘗試的意義同樣重大。微博的流量可以更好的幫助產(chǎn)品更高頻、更多入口的觸達用戶，補齊支付寶小程序社交關(guān)系鏈帶來的裂變能力；從更高層面來看，正式成立一周年整的支付寶小程序，正在通過互通流量、加強產(chǎn)品落地能力繼續(xù)走向產(chǎn)品能力和商業(yè)化的深水區(qū)。當然，這次合作也將幫助阿里檢驗、探索支付寶小程序作為阿里商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施「技術(shù)載體」的合理性和發(fā)展空間。
