僅用1分36秒，2019年雙十一天貓平臺交易額突破100億！全天成交額超2684億，同比增長超25%。在這場全民購物盛宴中，除了各大電商APP，小程序也占據(jù)著越來越重要的位置，面對雙十一龐大的購物流量池，小程序是如何輕松玩轉(zhuǎn)雙十一，角逐創(chuàng)業(yè)贏家的，是每一位入局者都關(guān)心的問題。
小程序是消費互聯(lián)網(wǎng)時代最后的流量藍海，這一點似乎已成為時下商業(yè)社會共同的認知，據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)調(diào)查顯示：2017年中國小程序數(shù)量規(guī)模為58萬個，2018年中國小程序數(shù)量預(yù)計超200萬個，到2020年預(yù)計將超1400萬個，小程序保持著高速的發(fā)展趨勢，預(yù)計2019年微信小程序DAU將達到3.5億，支付寶小程序DAU也將實現(xiàn)3億大關(guān)的突破，現(xiàn)階段而言，小程序市場依然是一個增量市場，在垂直細分領(lǐng)域以及智能終端場景覆蓋方面仍有很大的發(fā)揮空間。
小程序已經(jīng)成為創(chuàng)業(yè)的新賽道，阿里、騰訊、百度、今日頭條都陸續(xù)加入了小程序生態(tài)的戰(zhàn)場，未來小程序會形成百花齊放的態(tài)勢。 據(jù)阿里巴巴內(nèi)部數(shù)據(jù)，上線一年以來，支付寶小程序的月活躍用戶數(shù)已突破5億，這一數(shù)字較今年6月凈增長超過一個億。
阿里巴巴為什么重視小程序？在支付寶小程序峰會上，支付寶小程序事業(yè)部總經(jīng)理管仲表示，“對阿里來說，做小程序本身不是目的，阿里系小程序生態(tài)聯(lián)動的打法，本質(zhì)上是搭建出與移動互聯(lián)網(wǎng)時代相符的碎片化消費場景，通過場景的高效整合，來實現(xiàn)商業(yè)營銷和消費者需求的精準對接。”那阿里云小程序有什么優(yōu)勢呢？主要聚焦在獲客成本、一云多端、平臺扶持三個方面。
價值點一：降低獲客成本
對企業(yè)而言，現(xiàn)在中國人口紅利已經(jīng)逐漸消失，如果自己做一個App，獲客成本其實已經(jīng)很高了，即使是微信小程序做了這么長時間，微信小程序的獲客成本也是越來越高，但其他平臺尚處于價值洼地。降低獲客成本的一個比較好的方式就是借助不同App平臺，通過不同的小程序平臺來獲取阿里的流量扶持，例如阿里系高德、釘釘、淘寶平臺能夠幫助大家更好地獲取流量，由單一的微信生態(tài)流量逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)槿W(wǎng)的流量。通過低成本的方式來獲取客戶，這是阿里云小程序的價值點之一。
價值點二：一云多端
一云承載多端，阿里云小程序的四大客戶端淘寶、支付寶、釘釘和高德，可向商家開放中心化和去中心化的精準流量，中小企業(yè)可以借助阿里云小程序豐富的運營工具和服務(wù)場景不再只憑一己之力在茫茫流量之海中“自主求生”。與微信單一的社交場景相比，阿里云小程序擁有金融、電商、出行、內(nèi)容、企業(yè)辦公、直播、視頻等更多元化的場景，例如支付寶小程序與新浪微博的互通涉及場景、產(chǎn)品、平臺層面，后者將利用其社交關(guān)系鏈和優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容擴散能力，幫助支付寶小程序商家觸達用戶。
價值點三：企業(yè)戰(zhàn)略扶持力度大
支付寶小程序自2018年9月公測以來，先后提出了20億元扶持開發(fā)者的“繁星計劃”： 將以技術(shù)和運營補貼的方式，進一步助力各行業(yè)商家快速對接整個阿里生態(tài)，以及3年投入10億元激勵小程序創(chuàng)業(yè)者的“STS計劃”。 9月17日，在支付寶小程序年度峰會上，支付寶還對外公布了幾項新舉措：與天貓打通后的首款產(chǎn)品“品牌輕店”正式上線、向商家開放六大流量入口、與新浪微博實現(xiàn)互通。支付寶向小程序商家開放的六大流量入口主要包括主搜熱搜榜、首頁腰封、首頁惠支付頻道、首頁生活服務(wù)頻道、花唄頻道、會員頻道等。商家通過引導(dǎo)用戶掃碼、搜索等方式新增小程序用戶，還可以有機會獲取平臺的中心化推薦流量。
除了上述價值點外，阿里云小程序還有場景全覆蓋、平臺賦能、品牌保證等多重價值。不同于微信小程序主要基于社交場景傳播的特征，阿里云的一云多端小程序更突出商業(yè)價值，由于支付寶的支付屬性和淘寶完整的電商鏈路，構(gòu)建的小程序矩陣可輻射覆蓋全網(wǎng)潛在客戶，給商家?guī)砀嗟睦麧櫤妥畲笃毓饴省?/span>
本次雙十一，奪冠魔方小程序借助阿里云云市場·雙十一有禮的活動，發(fā)布了“與企業(yè)共享小程序帶來的商業(yè)變革”的宣言，以零售電商、智慧餐廳、企業(yè)展示和服務(wù)行業(yè)四個核心產(chǎn)品助力客戶完成商業(yè)營收爆發(fā)，實現(xiàn)雙贏。作為阿里云云市場的心選伙伴之一，河南奪冠互動網(wǎng)絡(luò)科技有限公司是國內(nèi)早期的小程序技術(shù)服務(wù)商，旗下的小程序SaaS平臺——奪冠魔方，早在2018年就和云市場建立了合作。目前，奪冠魔方的小程序產(chǎn)品覆蓋零售、電商、餐飲、教育、房產(chǎn)、酒店等30多個行業(yè)類目，分別針對在線商城、掃碼點餐、企業(yè)官網(wǎng)、服務(wù)預(yù)約等應(yīng)用場景提供專業(yè)的小程序解決方案。奪冠魔方小程序依托阿里云云市場提供的底層能力與渠道資源，為用戶提供“開發(fā)+管理+運營”全托管式的小程序開發(fā)服務(wù)，并能實現(xiàn)多端合一、快速交付的能力。
目前奪冠魔方小程序已在阿里云云市場全面上架，共計服務(wù)20萬家企業(yè)，覆蓋中國91%的區(qū)縣。通過小程序的產(chǎn)品服務(wù)，與1.2億客戶形成長期良好的客情關(guān)系，讓用戶更低成本的獲取到便捷生活。
