作者：奪冠小妹 2023-03-29 17:22:14
根據(jù)近期中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第51次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2022年12月，我國短視頻用戶規(guī)模達10.12億，較2021年12月增長7770萬，占網(wǎng)民整體的94.8%。（來源：杭州電商）
短視頻用戶占比已經(jīng)是整體上網(wǎng)用戶的絕大部分，用戶對于短視頻的使用習(xí)慣可見一斑。用戶在哪里，市場就在哪里，短視頻平臺已經(jīng)是各大生活服務(wù)商家的必爭之地，也是市場和流量的爭奪之地。
布局短視頻平臺早已成為商家營銷的必須項，今天要給大家介紹的這個案例是一個全國連鎖的游玩商家——【哈尼鹿兒童夢幻樂園】，共40個店，目前已有28個門店上線了小魔推的后臺進行短視頻營銷。
數(shù)據(jù)使用如下：
視頻話題#哈尼全城推薦官#玩轉(zhuǎn)蘭州中心哈尼鹿
話題總播放量達504w+次
單條視頻最高播放量達15w+次
單店P(guān)OI地點曝光量1751.6w次
下面一起來看看，合作伙伴是如何用小魔推幫助【哈尼鹿兒童夢幻樂園】進行推廣，并實現(xiàn)了如此成果吧。
1. 總部統(tǒng)籌活動
哈尼鹿兒童夢幻樂園是大型的游玩場所，項目內(nèi)容豐富：漂流、哈尼鹿小鎮(zhèn)、角色扮演、蹦床、教培、也會有一些幼教老師陪兒童玩兒，做游戲，以及演出等，商家的店面在200平以上，每個店的員工也有20-30人。
使用小魔推創(chuàng)建活動是由總部進行統(tǒng)籌，統(tǒng)一各門店在每個月根據(jù)節(jié)假日等開展多樣化的活動，同時也會統(tǒng)一給到基礎(chǔ)的物料，包括展板、活動主題板等等，商家可以進行修改或者直接打印放在門店使用。
2. 培訓(xùn)及素材拍攝
總部還會給每個門店進行線上培訓(xùn)，共兩輪，讓每個門店都更加了解小魔推的執(zhí)行操作過程，便于實現(xiàn)更好的效果。
第一次培訓(xùn)是實操，重點在操作流程，基本的操作過程教會給大家，方便后面上手執(zhí)行；第二次培訓(xùn)是產(chǎn)品的功能，以及使用場景，讓大家了解如何能用的更好，提高曝光量。
培訓(xùn)完成后，日常的素材更新是由各門店商家自行進行拍攝，總部會給到拍攝要求和方案，每個場景怎么拍、拍攝什么內(nèi)容和主題，會提供腳本內(nèi)容支持，單個的門店各自來執(zhí)行，多門店也保證了素材的豐富性。
3. 用戶活動獎勵
哈尼鹿兒童夢幻樂園的小魔推活動主要是由到門店游玩的顧客參與掃碼發(fā)布視頻，顧客參與活動后，可以獲得10-20個游戲幣，商家會直接沖在卡里。
掃碼贈游戲幣也是總部統(tǒng)一授權(quán)的活動內(nèi)容，各門店可以自由分配金幣。
除此之外，門店還設(shè)置的有抽獎活動，播放量達標(biāo)獲得優(yōu)惠活動以及根據(jù)節(jié)日設(shè)置的特定活動等，例如3月的女神節(jié)中，抽到“我愛媽媽”福利簽的顧客即可在3月8日（婦女節(jié)活動當(dāng)天），到店免費參與專場活動。
連鎖商家多個門店進行活動，做好培訓(xùn)工作很重要，可以讓各門店都對活動操作更加了解，執(zhí)行起來也更順利，同時多商家的素材內(nèi)容也可以讓素材庫更加豐富。
今天的案例就分享到這里了，趕緊學(xué)起來吧~
